Все новости

 Информационная открытость

Все мы знаем, что взаимодействие СМИ с НКО – это важная часть социального проектирования. Как только вы начинаете разрабатывать и продвигать свой проект очень важно выходить в информационное пространство для того, чтобы повысить узнаваемость бренда.

НКО не всегда могут сформулировать свою мысль, оглядываясь на психологию потребления информации. Поэтому задача журналистов – рассказывать, безусловно, о значимой деятельности общественников и волонтеров, при этом исключая из инфополя токсичную благотворительность и мошенничество. Взаимодействие СМИ с НКО было, есть и будет важным.

Кроме того, НКО должны не просто рассматривать СМИ как способ продвинуть свою тему или бренд, а понимать возможные интересы журналистов. Что им нужны яркие темы, что они сами заинтересованы в толковых собеседниках и необычных мероприятиях. А журналистам следует понять, что тот или иной проект занимается не просто чем-то хорошим, лишь бы творить добро, а это профессионалы в своей области. И что при создании качественного материала нужно войти в курс дела и всей душой болеть за продвижение проекта.

А также, помимо СМИ, сейчас одними из главных тенденций в мире являются социальные сети. Зачастую их активно используют в целях продвижения какого-нибудь продукта. И тут самое главное правильно определить целевую аудиторию.

Например, в нашей стране Вконтакте имеет весомую роль в продвижении. На данной платформе, в основном, сидит молодежь от 14 до 24 лет. Соответственно, контент, который вы будете в дальнейшем вырабатывать, должен быть соответствующий. С настройкой по интересам вы можете качественнее и точнее выделить целевую аудиторию, что, в конечном счете, позволит вам работать в социальной сети более эффективно.

Как получить финансирование?

Ваши истории – это то, с помощью чего вы можете рассказать о своей работе, достучаться до аудитории, привлечь спонсоров и волонтеров в свои проекты.

Сегодня все понимают: страданием не мотивируешь к финансовой поддержке. Никому не интересно слушать, что все плохо. Большинство хочет слушать только положительные аспекты и то, чтобы это «плохо» плавно трансформировалось в «хорошо». И чтобы получить финансирование, нужно при освещении проекта соблюдать некоторые правила. Во-первых, не нужно заканчивать свою историю на том, как сейчас плохо. Сделайте так, что благодаря полученным средствам, последуют положительные изменения. Что вы, как команда, которая изучает этот процесс, нацелены и уверены в успехе трансформации вопроса. Во-вторых, произвести хорошее впечатление. Ваше умение презентовать себя, свой проект, свое дело и быть уверенным в дискуссии с любым человеком – один из главных составляющих успешной работы.

Перестать быть «одним из многих»

Нужно постараться выделить свою уникальность, для того чтобы стать первым из многих.

Возьмем для примера Международную премию «Мы вместе» Ассоциации волонтерских центров. Главными критериями экспертов в данной премии является информационная открытость, уникальность. В прошлом году один из проектов как раз победил по теме реабилитации детей с синдромом дауна. Он называется «Фридайвинг». Казалось бы, таких проектов много, но они уникальность вывели именно в борьбе с несправедливостью. И самая главная «изюминка» была в том, что таким видом реабилитации, а именно погружением детей под воду, никто не занимается, и в этом-то и заключается особенность этого проекта.

Далее я ознакомился с очень хорошим проектом Александра Гезалова – социальная реабилитация женщин в тюрьме. Он занимается реабилитацией женщин во Владимировской колонии уже более 10 лет. У экспертов данная тема вызвала интерес. Потому что по психологии мы больше жалеем женщин, нежели мужчин. Для них в колонии проводятся различные мероприятия, привозят выступать звезд и всячески ведут работу по социализации. Ведь если человек попал в тюрьму, это не значит, что жизнь на этом заканчивается.

Я это все подвожу к тому, что, если даже тема проекта распространенная, во всем можно найти что-то свое. Не обязательно вгонять себя в какие-то рамки и ждать успеха НКО. Попытайтесь замечать в обычной жизни какие-то зацепки для вдохновения.

 Определить миссию

Определение миссии - это необходимый этап проектирования. Четко сформулированная миссия дает понимание не только основных целей и задач, но и тех факторов, которые необходимо учитывать при его реализации. Миссия помогает команде проекта концентрировать свое внимание на более важных вещах и работать в правильном направлении.

Может быть такое, что эта неделя очень загруженная, а на следующей - тишина. И чтобы не было затишья, необходимо грамотно составить медиаплан, по которому нужно работать.

Допустим у вас есть очень успешный проект, который вызывает интерес у многих людей. Вы каждодневно насыщаете контент, вбиваете правки и активничаете на всех платформах. Но в один момент вся работа прекращается из-за резкого застоя. Чтобы такого не было, нужно точно определить миссию, которая будет держать команду в балансе.

Плюс ко всему главный успех проекта заключается еще и в активности. В нынешних реалиях во всем ценят оперативность, поэтому, несмотря на ни что, вам нужно насыщать свой проект контентом, чтобы удержать интерес аудитории. Мертвые сайты и паблики никому не нужны.

Таким образом, миссия проекта необходима для создания ясности и направления в работе команды, она позволяет сформулировать ясные цели и мотивировать всех участников, чтобы достичь общей цели проекта.

Эмоции – ключ к успеху

Читая какую-либо информацию, человек запоминает не цифры, не какие-то умные рассуждения, а эмоции. Читатель запомнит свою улыбку, смех или грусть, вызванную текстом.

Выбирайте те эмоции, которые близки вам и вашей аудитории и с которыми вы хотели бы ассоциировать свой образ и бренд. Специально не нужно придумывать что-то за пределы возможного, достаточно просто глубже капнуть в проблему и прийти к определенным выводам. Постарайтесь задавать себе вопросы: что интересует мою аудиторию, что раздражает, чем восхищается и т.д.

Так же и с мероприятиями. Когда вы готовитесь устроить открытое мероприятие, вам нужно придумать яркое название и сценарий, чтобы привлечь внимание.

Например, в Москве проводят благотворительный заплыв резиновых уток. Человек приходит, покупает эту утку и бросает в общую сеть для заплыва. И чья утка победит в этом состязании, выбирает в какой из фондов направить собранные благотворительной акцией средства. И когда наши пожертвователи получат больше положительных эмоций, им будет легче сделать доброе дело.

Итак, подводя итоги мастер-класса, хочу еще раз настоятельно посоветовать представителям организаций выработать собственную уникальность. Для этого нужно посмотреть на свой продукт с точки зрения потребителя и найти эту уникальность и «заходить» с ней в медиапространство.

Лена ВАСИЛЬЕВА, фото автора.